Dette kunne vært historien
om den tapte sønnen

Men heldigvis er det historien om en mann som reiste bort i mange år, før han innså at faren allerede hadde lagt grunnlaget for det han ønsket å bygge sin nye drøm på. “Jeg har aldri følt noe press om å overta familiebedriften, heller det motsatte. Jeg var opptatt med å studere i utlandet og jobbe med alt annet. Jeg ville ikke produsere undertøy, jeg hadde helt andre planer.“

Det førte Morten til studier ved Copenhagen Business School, der han ble interessert i kundetilfredshet. På dette tidspunktet var e-handel i ferd med å bli noe stort, og flere og flere fysiske butikker forsvant. Det å møte kunden ansikt til ansikt kunne ikke overføres direkte på nettet, og derfor begynte Morten å utvikle en ny forretningsstrategi. Han innså at man kunne få fornøyde kunder ved å levere produkter av høy kvalitet til moderate priser, direkte til kunden uten dyre mellomledd. Morten har alltid vært opptatt av miljøvennlige produksjonsprosesser uten at man må inngå kompromiss med den servicen man tilbyr den enkelte forbruker.

“Jeg har vært i Tyskland flere ganger, og de er fortsatt best på økologiske produkter og bærekraft. Faren min produserte bærekraftige klær med kompromissløs kvalitet i lang tid. Så for meg var det naturlig å bygge videre på hans livsverk.“

I 2009 kom Morten hjem og presenterte faren for konseptet DILLING undertøy. Navnet Dilling er også Mortens mellomnavn og viser til at familien har røtter i Tyskland. Derfor åpnet den første nettbutikken også med base i Tysklands "økologiske hovedstad", Freiburg. Siden den gang har flere land kommet til, inkludert Danmark, Nederland, Sverige, Finland, Storbritannia, og flere kommer.

“Nå er jeg fjerde generasjon som bringer min bestefars arv videre. Jeg er utrolig stolt og glad for dette, men jeg er også klar over at jeg bare har den til låns. En dag vil noen andre ta over etter meg hvis de ønsker det.“